Tencent dan ByteDance kini bersaing ketat di pasar serial drama pendek China untuk menambah basis pengguna sekaligus mendongkrak pendapatan iklan.
Keduanya bergerak langsung melawan platform video berdurasi panjang dan media sosial yang selama ini mendominasi perhatian penonton.
Persaingan memanas setelah Tencent mendorong model tontonan gratis yang terintegrasi ke WeChat, sehingga memberi tekanan pada ByteDance, perusahaan pemilik TikTok.
Film pendek dengan durasi beberapa menit per episode tengah booming di China, terutama berkat penerapan kecerdasan buatan atau AI dalam produksi gambar dan adegan.
Zhang Yi, pendiri sekaligus kepala analis perusahaan konsultan iiMedia, menilai kedua perusahaan memanfaatkan aliran konten ini untuk menaikkan jumlah pengguna dan pendapatan iklan.
Lvpaopao Jadi Mesin Pertumbuhan Baru Tencent
Mesin pertumbuhan baru Tencent adalah Lvpaopao, aplikasi mini video pendek yang terintegrasi ke WeChat dan berarti Gelembung Hijau.
Data QuestMobile menunjukkan platform tersebut mencapai 143 juta pengguna aktif bulanan pada Agustus 2026.
Pada minggu pertama Oktober, pengguna aktif mingguannya melewati 89,6 juta atau naik 44% dibandingkan bulan sebelumnya.
Pertumbuhan itu menarik perhatian ByteDance.
Li Liang, Wakil Presiden Grup Douyin di ByteDance, mengakui laju pertumbuhan Tencent di sektor film pendek dan video pendek kini melampaui Douyin dan Hongguo.
Hongguo merupakan platform film pendek milik ByteDance yang diluncurkan pada 2023.
Menurut laporan Nomura, Hongguo diproyeksikan mencapai 168 juta pengguna aktif harian pada Juli 2026, lebih dari dua kali lipat jumlah pada periode yang sama tahun sebelumnya.
