Pendapatan iklan Meta pada triwulan III-2026 melonjak 26 persen menjadi USD63,1 miliar atau sekitar Rp1.129,49 triliun.
Laju itu lebih dari dua kali lipat pertumbuhan unit pencarian Google yang hanya 12 persen.
Selisih 14 poin persentase tersebut menjadi yang terlebar bagi Meta sejak 2021.
Setahun sebelumnya, pendapatan iklan Meta baru USD50,1 miliar atau sekitar Rp896,79 triliun.
Kini nilainya nyaris menyamai unit pencarian Google yang membukukan USD63,4 miliar atau sekitar Rp1.134,86 triliun.
Google masih mendapat tambahan USD11 miliar atau sekitar Rp196,9 triliun dari YouTube.
Pencarian Tergerus
Pemicunya adalah perubahan kebiasaan daring.
Asisten percakapan seperti ChatGPT, Claude, dan Muse milik Meta yang baru meluncur menjadi alternatif mesin pencari, sehingga konsumen mengeklik jauh lebih sedikit tautan biru.
Google tak menampik tekanan itu.
Chief Business Officer Google Philipp Schindler menyebut AI Mode, tempat Google menjawab pertanyaan secara percakapan, menggerus pendapatan dari iklan yang muncul di samping hasil pencarian tradisional.
Jumlah kueri memang mencetak rekor pada triwulan itu, tetapi pertumbuhan pendapatan melambat.
Analis Kecerdasan Buatan Emarketer Nate Elliott menilai, kebiasaan mencari warga bisa berubah untuk pertama kalinya dalam satu generasi jika asisten percakapan lebih piawai menemukan apa yang dicari.
“Itu berpotensi menjadi bencana besar bagi bisnis iklan Google,” ujarnya.
Di kubu Meta, kecerdasan buatan bekerja di sisi pengiklan.
Chief Financial Officer Meta Susan Li mengungkapkan, pengiklan yang memakai rekomendasi asisten AI Meta mencatat konversi hampir 5 persen lebih banyak dan menaikkan investasi iklan 9 persen dibandingkan dengan yang tidak memakainya.
Pada triwulan itu, hampir 10 juta pengiklan memakai setidaknya satu perangkat AI Meta.
Investor Gelisah
Pasar menghukum Google lebih dulu.
Setelah laporan keuangan Rabu (28/10/2026) waktu setempat, saham Alphabet anjlok lebih dari 12 persen pada Kamis (29/10/2026), hari terburuk sepanjang sejarahnya.
Nilai pasarnya lenyap lebih dari USD500 miliar atau sekitar Rp8.950 triliun.
